國內企業(yè)宣傳片發(fā)展過(guò)程中與國外宣傳片的競爭和合作，對他自身的發(fā)展產(chǎn)生了許多不同之處，也有許多的迷惘之處。不同的信仰、不同的文化、不同的習俗使得中西方在宣傳片制作上存在著(zhù)很多的差異。

     中國觀(guān)眾大多喜歡看西方的廣告宣傳片等，因為它們往往都很幽默、風(fēng)趣、接受起來(lái)很輕松、愜意。相反，國內的廣告則顯得有些拘謹、放不開(kāi)，給人的整體印象是過(guò)于凝重。國外的宣傳片拍攝都有一個(gè)共同的特點(diǎn)，那就是能跳出企業(yè)或產(chǎn)品本身、不拘泥于此，但又能在準確把握企業(yè)或產(chǎn)品的某一個(gè)性特征的基礎上非常生動(dòng)、形象地展示企業(yè)魅力，在不經(jīng)意之間就已經(jīng)征服了消費者。
     我們的創(chuàng )意人一味追求大場(chǎng)面和大制作，而國外的廣告在每天的生活中尋求不同的電子，其創(chuàng )意故事并非都是寫(xiě)實(shí)生活，但是信息背后的細節確實(shí)很真實(shí)地反映人性。國內的宣傳片經(jīng)常采用直白的宣教方式告訴觀(guān)者企業(yè)的各種特點(diǎn)、文化等，強行灌輸的方式經(jīng)常會(huì )引起受眾的反感。
     那么中國宣傳片策劃應該如何改進(jìn)？首先要學(xué)習西方人的先進(jìn)制作方法和創(chuàng )意元素，畢竟西方的宣傳片拍攝要比國內早發(fā)展，很多地方保持領(lǐng)先，但不要簡(jiǎn)單的全盤(pán)接受，而是要有創(chuàng )新的元素加入，來(lái)提高中國廣告的水平。
     其次，雖然目前中國宣傳片行業(yè)的發(fā)展良莠不齊，但是發(fā)展相當迅速，受眾、媒體、商家及制作公司應當共同努力，建立一個(gè)平等、互利、互動(dòng)的企業(yè)宣傳片發(fā)展環(huán)境，我們的制作公司應當在學(xué)習國外先進(jìn)創(chuàng )作技巧的基礎之上，承繼本土的傳統文化，建立屬于我們時(shí)代的行業(yè)品格，讓企業(yè)宣傳片逐步走向成熟。