一部宣傳片可以說(shuō)包羅萬(wàn)象，面對如此繁雜的內容，如果能找到一種視覺(jué)載體，剛好承載起整個(gè)品牌的精神和氣質(zhì)，起到某種象征意義，那么整部宣傳片將會(huì )更加凝練。同時(shí)，通過(guò)這一載體在全片的貫穿，恰到好處地牽引著(zhù)觀(guān)眾視線(xiàn)，會(huì )讓全片有一種整體感和韻律感，緊湊而又飽滿(mǎn)。

        視覺(jué)載體的表現和應用主要由“形”“意”“色”“動(dòng)”四個(gè)方面來(lái)把握。它們不是作為獨立的符號存在，而是整合起來(lái)共同發(fā)揮作用。使得“言語(yǔ)”“感悟”“告知”和“訴說(shuō)”貫穿成一體。優(yōu)秀的企業(yè)宣傳片拍攝除了給觀(guān)眾美的感受外，還應該能直接與觀(guān)眾發(fā)生交流，它所構建的意義會(huì )隨著(zhù)觀(guān)眾的解讀進(jìn)入徐徐展開(kāi)。
        當然，現實(shí)中，也有很多元素已經(jīng)被濫用。比如多元化大企業(yè)往往想到航空母艦，成長(cháng)的品牌往往想到翱翔展翅的雄鷹；周年慶典的企業(yè)往往想到打磨的鉆石。其實(shí)，不一定用自然元素或實(shí)物作為載體，有時(shí)文字載體更具有唯―性和辨識性。