所謂創(chuàng )意，指的是有創(chuàng )造性的想法和構思。創(chuàng )意在宣傳片方面的理解分為兩種，廣義上創(chuàng )意指的是宣傳片活動(dòng)中創(chuàng )造性的思維，只要是涉及到創(chuàng )造新的方面，不管是策略，形象，還是戰術(shù)，媒體的選擇等，重點(diǎn)體現在新的方案上。

     從傳統意義上來(lái)講，宣傳片競爭力最主要還是創(chuàng )意和思維，全篇一律的東西相信很多人都會(huì )對著(zhù)厭倦。最初的企業(yè)宣傳片，旨在宣傳公司和產(chǎn)品，都是直接就顯示給觀(guān)眾。
     簡(jiǎn)單的將企業(yè)全部信息拍攝展示，這樣信息量大、訴求內容多，但冗長(cháng)的信息往往形成視覺(jué)疲勞，結果適得其反。宣傳片不是把所有企業(yè)想表達的信息全部拍攝展示出來(lái)，大肆宣傳，這樣只會(huì )造成消費者和觀(guān)眾的反感。企業(yè)宣傳片是必要宣傳手段，做好一部博仁眼球的宣傳片，需要我們有新穎的創(chuàng )意，這樣才能夠體現企業(yè)的專(zhuān)業(yè)，高端上檔次的，讓客戶(hù)從心里相信你們的企業(yè)是最好的！
     高端宣傳片制作就是用制作電視、電影的表現手法對企業(yè)內部的各個(gè)層面有重點(diǎn)地、有針對性地、有秩序地進(jìn)行策劃、拍攝、錄音、剪輯、配音、配樂(lè )、合成輸出制作成片，高端宣傳片制作目的是為了聲色并茂地 凸現企業(yè)獨特的風(fēng)格面貌、彰顯企業(yè)實(shí)力。
     創(chuàng )意與策劃是企業(yè)專(zhuān)題片制作的關(guān)鍵與核心，良好的創(chuàng )意與精心的策劃可以使一個(gè)專(zhuān)題片井井有條，突出重點(diǎn)，讓整個(gè)片子具有較強的欣賞性，并能非常到位地解讀企業(yè)，讓人對企業(yè)有一個(gè)非常良好的印象和一定的了解。相反，一個(gè)缺乏創(chuàng )意和策劃的專(zhuān)題片，整個(gè)片子將是影視資料和圖片文字的堆砌，整個(gè)片子乏善可陳，過(guò)目即忘。