企業(yè)宣傳片文案是一個(gè)企業(yè)宣傳片的靈魂，企業(yè)宣傳片創(chuàng )意文案腳本與畫(huà)面的表現力是非常重要的環(huán)節。要知道畫(huà)面精美，富有奇觀(guān)效果的宣傳片固然好看，但卻不一定富有生命力。而一部擁有創(chuàng )意的作品，一定是充滿(mǎn)生命力的作品。

     宣傳片與廣告有著(zhù)異曲同工的意義，都必須站在創(chuàng )意的基礎上才能是其富有靈魂。廣告大師大衛·奧格威說(shuō)過(guò)“除非你的廣告建立在偉大的創(chuàng )意之上，否則它就像夜航的船，不為人所注意”。想要將宣傳片文案制作的鮮活明亮，必須要為它注入創(chuàng )意的生命力。
     很多制作公司的文案認為當積累了足夠的經(jīng)驗時(shí)，對很多宣傳片都可以制定出一定的套路，然而套路出來(lái)的宣傳片只能成為另一種方式的企業(yè)簡(jiǎn)介，而非讓客戶(hù)記住的優(yōu)秀宣傳片。
     企業(yè)宣傳片創(chuàng )意文案內容的表現，如何展現一個(gè)企業(yè)的精髓，如何讓客戶(hù)第一眼就深深的帶到你的企業(yè)當中，創(chuàng )意文案的片頭就起到了非常重要的作用，片頭起到總引得作用，把你企業(yè)最精華的部分展現在受眾的面前。所以創(chuàng )意文案的片頭一定要有創(chuàng )意，有新意，有特點(diǎn)。
     然而創(chuàng )意從來(lái)都不是一拍腦袋就想出來(lái)的，有理有據有邏輯的創(chuàng )意一定是在和客戶(hù)充分溝通的基礎上成立的。要了解客戶(hù)要做什么,宣傳片的用途所在,通過(guò)和客戶(hù)溝通了解企業(yè)所處市場(chǎng)情況、消費者情況、競爭對手情況、以及產(chǎn)品銷(xiāo)售和服務(wù)的地區風(fēng)俗、國家相關(guān)策略等。最后,要本著(zhù)尊重客戶(hù)的原則,了解客戶(hù)對于宣傳片的想法,同時(shí)秉持策劃專(zhuān)業(yè)性的原則,對客戶(hù)的思路進(jìn)行引導。