產(chǎn)品宣傳片的目的簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是營(yíng)銷(xiāo)。通過(guò)宣傳片將產(chǎn)品賣(mài)出去，是企業(yè)制作其宣傳片的最終訴求。而如今宣傳片已經(jīng)成為眾多企業(yè)所選擇的宣傳手段，那么在海量的產(chǎn)品宣傳片中如何脫穎而出，就是考驗制作公司的專(zhuān)業(yè)實(shí)力及創(chuàng )意能力的時(shí)候了。

     產(chǎn)品要賣(mài)出去，首先就需要讓客戶(hù)了解產(chǎn)品的核心特征。在這樣一個(gè)信息高速發(fā)展的時(shí)代，客戶(hù)每天都會(huì )接觸到很多同類(lèi)的產(chǎn)品信息，如何在最短的時(shí)間內、最有效地讓客戶(hù)了解企業(yè)產(chǎn)品的詳細特點(diǎn)、優(yōu)勢、與眾不同之處是制作公司最需要提煉的地方。
     制作公司需要快速地運用各種方式抓住和強調產(chǎn)品或主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現出來(lái);然后將這些特征置于廣告畫(huà)面的主要視覺(jué)部位或加以烘托處理，使觀(guān)眾在接觸言辭畫(huà)面的瞬間即很快感受到，對其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺(jué)興趣，達到刺激購買(mǎi)欲望的促銷(xiāo)目的。
     產(chǎn)品宣傳片拍攝中對比是一種趨向于對立沖突的藝術(shù)美中最突出的表現手法。它把作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點(diǎn)放在鮮明的對照和直接對比中來(lái)表現，借彼顯此，互比互襯，從對比所呈現的差別中，達到集中、簡(jiǎn)潔、曲折變化的表現。作為一種常見(jiàn)的行之有效的表現手法，可以說(shuō)，一切藝術(shù)都受惠于對比表現手法。對比手法的運用，不僅使廣告主題加強了表現力度，而且飽含情趣，擴大了廣告作品的感染力。
     時(shí)代在進(jìn)步，產(chǎn)品宣傳片的拍攝已經(jīng)不局限于傳統的說(shuō)明模式了，新時(shí)代的產(chǎn)品宣傳片需要創(chuàng )意，有了創(chuàng )意的宣傳片才能起到更好的營(yíng)銷(xiāo)傳播作用。